Pourquoi vous ne pourrez pas appeler votre produit Amazon, même pour vendre des boulons

En droit des marques, la protection obéit à un principe dit de spécialité : une marque est protégée pour les produits et services qu'elle désigne, pas pour tout. En théorie, rien n'interdit donc à un fabricant de boulons de s'appeler comme une célèbre plateforme de commerce en ligne. En théorie seulement.

L'exception qui change tout : la marque de renommée

Les marques qui jouissent d'une renommée exceptionnelle bénéficient d'une protection qui déborde leur secteur. L'idée : emprunter un nom célèbre, même pour une activité totalement différente, revient à profiter indûment de sa notoriété, à la diluer ou à lui porter préjudice. En janvier 2026, la division d'opposition de l'EUIPO a ainsi admis qu'Amazon pouvait s'opposer à l'enregistrement d'un signe similaire déposé pour des pièces mécaniques et des composants de véhicules, un univers pourtant très éloigné du commerce en ligne.

Ce qu'il faut en retenir pour votre projet

• Évitez les clins d'œil aux géants. Un nom qui évoque une marque célèbre, même avec humour, même dans un autre secteur, vous expose à une opposition ou à une action, avec les frais et les délais qui vont avec.

• La recherche d'antériorité ne se limite pas à votre classe de produits. Une bonne analyse intègre les marques de renommée susceptibles de bloquer votre projet au delà des frontières sectorielles.

• C'est aussi une bonne nouvelle à long terme : si votre marque devient forte et reconnue, cette protection élargie jouera un jour en votre faveur. Encore faut il avoir choisi dès le départ un signe distinctif, original, qui vous appartienne vraiment.

Bien choisir son nom dès le départ

Un bon nom de marque est disponible, distinctif et défendable. Avant de vous attacher à un nom, je vérifie ces trois dimensions et je vous remets un avis clair, avec les alternatives si nécessaire. Réservez un échange gratuit de 30 minutes pour en parler.

Cet article constitue une information générale et ne remplace pas un conseil personnalisé.